电影营销之全案推广

内地的营销公司分为两种形态：要么是在做内容营销部分就是前期植入广告和商务合作推广，如聚思传媒、合润传媒等；要么是专注在做后期的影片推广，就是实现宣传上的全媒体覆盖和简单的平台合作，如剧角映画、影行天下等宣传公司。但还都没有整合成一个完整的营销全流程公司。另外还有在甲方（制作方公司）和乙方（营销宣传公司）下游的丙方公司，如数据调研公司和海报、视频等EPK制作公司等，都属于营销链条上的服务公司。

在拍摄初期，植入和捆绑营销（placement&Promotional Tie-in）可以正式启动了

首先产品植入已经为电影带来了巨大的非票房收益，另外广告的全球投放，为电影带来了免费的广告机会，在网络广告这块省下一大笔银子，还攒下了人气和话题，可谓是一举多得。

虽然关于营销的转化率再到购买率，现在还没有一个科学的模型能预估，也不能用数据来准确评估哪些票房是宣传产生的，哪些是电影粉丝和口碑质量产生的，但我们的经验是可以用于评估的，营销结果也是有迹可循的。

评估营销的作用，先要把营销分成块状门类，然后再逐项分析。营销再好，也只是个配角，主角永远是电影本身，内容为王，尤其在这个移动终端的时代，没有好内容怎么可能走天下。

没有个性化营销宣传，只是一个流水线下统一的的发稿发稿发稿模式，每部影片宣传都是这个模式，在这个模式下虽然能给影片信息覆盖到平面、网络、移动客户端、微博、电视、广播等全媒体，但是给《环太平洋》做也行，给《分手合约》做也行，给其他任何电影做都行，但是没有针对性，遇到类似《了不起的盖茨比》这种片子就失灵了，这就是营销宣传的责任，这些责任是可以靠行业经验来分析的。